De klant waarmee het allemaal begon: 16 jaar Red Bull en Menuez
De meeste bedrijven herinneren zich hun eerste klant nog wel. Wij werken nog steeds elke week samen met de onze. De samenwerking begon in 2010, toen Red Bull aan Gijs Verbaten vroeg of hij het merk op elke tafel, bar en toonbank in de horeca kon krijgen die ertoe deed. Zijn antwoord – een web-to-print-tool die ervoor zorgde dat merken overal consistent werden weergegeven – vormde de basis voor alles wat Menuez vandaag de dag doet. 16 jaar later bouwen we er nog steeds samen op voort, van de bar tot het festivalterrein.
50 merken later
Sindsdien is er veel veranderd. De web-to-print-tool is uitgegroeid tot een volwaardig merkbeheerplatform, en meer dan 50 wereldwijde merken vertrouwen nu op ons om hun marketing – zowel digitaal als fysiek – te creëren en te verspreiden, en ervoor te zorgen dat deze overal in lijn blijft met het merk. Gedurende dit hele traject is Red Bull altijd dicht bij ons gebleven. De meeste relaties tussen merken en bureaus worden gemeten in projecten, niet in decennia, en dankzij die lange geschiedenis weten we hoe het merk denkt, waar het voor staat en hoe we die energie kunnen omzetten in iets dat mensen daadwerkelijk in handen kunnen houden.
Van bartafels tot festivalterreinen
Het werk neemt vrijwel elke vorm aan die een merk zich maar kan wensen. Loop een bar in Nederland binnen en de kans is groot dat je een Red Bull-menu op tafel aantreft, besteld via het eigen platform van Red Bull, waarbij wij zorgen voor de opmaak, de tekstcontrole en de levering. Onlangs verscheen er een bij De Volendammer in Hoorn, een bar aan de haven die zijn naam ontleent aan een beroemd oud Nederlands liedje, waar de nieuwe menukaart Red Bull onder de aandacht brengt van iedereen die daar plaatsneemt.
Het is nu festivalseizoen, en daar zit de energie. De hele zomer lang moet Red Bull overal tegelijk aanwezig zijn, en het promotiemateriaal moet op tijd en op de juiste plek aankomen, en er precies goed uitzien, ongeacht hoeveel locaties er in hetzelfde weekend actief zijn. Dan zijn er nog de eenmalige acties, zoals de twee promotiedozen in beperkte oplage die we samen met Vermaat hebben gemaakt: één om de middagdip op kantoor te bestrijden, één om studenten door hun deadlines heen te helpen, honderd van elk en geen één meer.
Waarom het zo lang meegaat
Of het nu gaat om honderd dozen, het menu van één bar of de verkooppunten tijdens een zomer vol festivals: de klus is altijd hetzelfde. Wij regelen alles wat er tussen een goed idee en het eindproduct in iemands handen zit, zodat het merk op het juiste moment en op de juiste plek zichtbaar blijft.
Die betrouwbaarheid vormt de basis van 16 jaar samenwerking. Een idee dat Red Bull ons voorlegt, wordt precies zo gerealiseerd als zij het zich hadden voorgesteld: op de juiste plek, op tijd en goed uitgevoerd. Zo’n vertrouwen krijg je niet zomaar vanaf de eerste dag. Het wordt campagne na campagne verdiend, en groeit vervolgens steeds verder.
Het voelt logisch dat het bedrijf dat is ontstaan uit een Red Bull-uitdaging, vandaag de dag nog steeds samen met hen nieuwe uitdagingen aangaat. “Red Bull geloofde in het idee nog voordat er iets concreets te zien was”, zegt Gijs Verbaten. “Zestien jaar later zijn ze nog steeds de partner die ons stimuleert om grootser te denken. Daar zijn we dankbaar voor, en we zijn nog lang niet klaar.”