Hoe Unilever ijshockey gebruikt voor hyperlokale marketing in Canada
Ontdek hoe Unilever en Menuez ijshockey inzetten voor hyperlokale marketing in Canada. Van nationale zichtbaarheid tot lokale merkactivatie en partnergroei.
Van nationale zichtbaarheid naar lokale impact
Grote campagnes bouwen naamsbekendheid op. Maar hoe maak je dat relevant voor consumenten op straatniveau?
Unilever Canada ging een samenwerking aan met Menuez om in te spelen op de populairste sport van het land: ijshockey. Via een hyperlokale campagne konden consumenten in deelnemende restaurants kaartjes winnen voor professionele ijshockeywedstrijden.
Geen massamarketing, maar merkactivatie daar waar het er het meest toe doet: waar mensen eten, drinken en wonen.
Hellmann’s Hockey Mayolis: Van sponsoring naar lokale zichtbaarheid
Voor de campagne werden speciale Hellmann’s Hockey Mayolis gemaakt, aïolissen geïnspireerd op Canadese hockeyteams.
Restaurants die de nieuwe Hellmann’s mayonaise aan hun menu toevoegden, kregen toegang tot kant-en-klare digitale advertenties via het Menuez Brand Management Platform.
- Met slechts een paar klikken hebben operators hun eigen logo en adres toegevoegd.
- Advertenties werden hypergetarget op consumenten binnen een straal van 10 km.
- Het resultaat: een nationale campagne werd direct relevant op lokaal niveau.
Dit leverde een duidelijke toegevoegde waarde op voor restaurants, terwijl Unilever de distributie uitbreidde en de relaties met foodservicepartners versterkte.
Van Europa naar Noord-Amerika: Bewezen model, nieuwe markt
De samenwerking tussen Unilever en Menuez begon in Nederland en België, met campagnes voor merken als Ben & Jerry’s en Lipton.
Natasha Patterson (Unilever Food Solutions):
“De respons van de lokale horeca overtrof de verwachtingen. De campagne gaf hen het gevoel dat ze echt deel uitmaakten van het merk.”
Dat beproefde model is nu opgeschaald naar Canada, met ijshockey als katalysator.
Waarom deze hyperlokale campagne werkt
Deze case laat zien waarom hyperlokale reclame en digitale activering zo effectief zijn voor foodservicemerken:
- Emotionele waarde: geen algemene korting, maar de kans om live sport te beleven.
- Lokale trots: Canadese teams en ervaringen op wedstrijddagen benutten.
- Makkelijk voor exploitanten: geen kennis van adverteren vereist; alle sjablonen en targeting lopen via het platform.
- Schaalbaar en meetbaar: één nationale campagne genereerde tientallen lokale verhalen.
Lokale uitvoering met internationale schaal
De ijshockeycampagne van Unilever bewijst dat merkactivatie verder gaat dan zichtbaarheid. Door lokale bedrijven actief te betrekken, wordt de impact van (inter)nationale campagnes versterkt, waardoor blijvende waarde wordt gecreëerd voor zowel het merk als de markt.
Deze vorm van hyperlokale marketing is:
- Efficiënt en schaalbaar
- Meetbaar en flexibel
- Toegankelijk voor lokale operators
Wil je je merk lokaal relevant maken?
Benieuwd hoe jouw merk nationale zichtbaarheid kan combineren met lokale impact?
Neem contact op met Menuez en ontdek hoe we internationale campagnes schaalbaar, meetbaar en hyperlokaal maken.