Comment Unilever utilise le hockey sur glace pour le marketing hyperlocal au Canada
Découvrez comment Unilever et Menuez exploitent le hockey sur glace pour le marketing hyperlocal au Canada. De la visibilité nationale à l’activation de la marque locale et à la croissance des partenaires.
De la visibilité nationale à l’impact local
Les grandes campagnes renforcent la notoriété d’une marque. Mais comment faire en sorte qu’elles soient pertinentes pour les consommateurs au niveau de la rue ?
Unilever Canada s’est associé à Menuez pour exploiter le sport le plus populaire du pays : le hockey sur glace. Grâce à une campagne hyperlocale, les consommateurs des restaurants participants pouvaient gagner des billets pour des matchs de hockey professionnel.
Il ne s’agit pas de marketing de masse, mais d’activation de la marque là où cela compte le plus : là où les gens mangent, boivent et vivent.
Hellmann’s Hockey Mayolis : Du parrainage à la visibilité locale
Pour la campagne, des Hellmann’s Hockey Mayolis spéciaux ont été créés, des aolis inspirés par les équipes de hockey canadiennes.
Les restaurants qui ont ajouté la nouvelle mayonnaise Hellmann’s à leur menu ont eu accès à des publicités numériques prêtes à l’emploi par l’intermédiaire de la plateforme de gestion de la marque Menuez.
- En quelques clics, les opérateurs ont ajouté leur propre logo et leur adresse.
- Les annonces étaient hyperciblées sur les consommateurs dans un rayon de 10 km.
- Résultat : une campagne nationale est devenue instantanément pertinente au niveau local.
Cela a apporté une valeur ajoutée évidente aux restaurants, tandis qu’Unilever a étendu la distribution et renforcé les relations avec les partenaires du secteur de la restauration.
De l’Europe à l’Amérique du Nord : Un modèle éprouvé, un nouveau marché
La collaboration entre Unilever et Menuez a débuté aux Pays-Bas et en Belgique, avec des campagnes pour des marques telles que Ben & Jerry’s et Lipton.
Natasha Patterson (Unilever Food Solutions) :
« La réponse de l’hôtellerie locale a dépassé nos attentes. La campagne leur a donné l’impression de faire partie intégrante de la marque.
Ce modèle, qui a fait ses preuves, a été transposé au Canada, le hockey sur glace jouant le rôle de catalyseur.
Pourquoi cette campagne hyperlocale fonctionne-t-elle ?
Ce cas montre pourquoi la publicité hyperlocale et l’activation numérique sont si efficaces pour les marques de restauration :
- Valeur émotionnelle: il ne s’agit pas simplement d’une réduction générique, mais de la possibilité de vivre une expérience sportive en direct.
- Fierté locale: tirer parti des équipes canadiennes et des expériences vécues le jour du match.
- Facile pour les opérateurs: aucune connaissance en matière de publicité n’est requise ; tous les modèles et le ciblage sont gérés par la plateforme.
- Modulable et mesurable: une campagne nationale a généré des dizaines d’histoires locales.
Exécution locale à l’échelle internationale
La campagne de hockey d’Unilever prouve que l’activation de la marque va au-delà de la visibilité. En impliquant activement les entreprises locales, l’impact des campagnes (inter)nationales est amplifié, créant une valeur durable pour la marque et le marché.
Cette forme de marketing hyperlocal est :
- Efficace et évolutif
- Mesurable et flexible
- Accessible aux opérateurs locaux
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