Comment Menuez aide 300 sites Optisport à déployer sans effort des campagnes locales fortes

Des piscines en Belgique aux clubs de fitness à Amsterdam : Optisport fait bouger chaque jour des milliers de personnes dans des installations sportives aux Pays-Bas et en Belgique. Ce qui est formidable, c’est que tous ces sites ont le même aspect et la même sensation professionnels et qu’ils déploient des campagnes en douceur, sans surcharger l’équipe marketing centrale.

La clé de ce succès ? La plateforme de gestion de la marque que Menuez a développée spécifiquement pour Optisport : un centre unique où toutes les exigences locales en matière de marketing sont réunies.

Marketing personnalisé à grande échelle
La plateforme repose sur un calendrier marketing intelligent. M. Menuez l’a directement relié au planning annuel d’Optisport, de sorte que chaque site est automatiquement informé des campagnes pertinentes. Pour nous, la plateforme est le pont entre notre équipe de marketing et nos sites », explique Floris Smits, responsable du marketing chez Optisport. Un pont essentiel, je dirais même ».

De la stratégie à la mise en œuvre
Tous les processus qui étaient auparavant séparés les uns des autres sont désormais intégrés. Commander, concevoir, facturer et payer : tout se fait désormais sur une plateforme claire. Pour les sites, cela signifie l’accès à une banque d’images centrale avec des photos et des documents professionnels, des listes de contrôle, du matériel promotionnel et même du contenu pour les médias sociaux qui respecte toutes les directives de la marque. Et tout cela peut être commandé ou téléchargé immédiatement.

Pour l’équipe centrale de marketing d’Optisport, le lancement de la plateforme a constitué une évolution importante de leur stratégie de marketing. Alors qu’ils passaient beaucoup de temps sur des tâches opérationnelles, ils peuvent désormais se concentrer sur ce qui compte vraiment : développer des campagnes qui ont un impact. Le traitement technique est entièrement automatisé, tandis que le contrôle de la marque est garanti par l’équipe de Menuez.

Flexible et à l’épreuve du temps
La collaboration avec Menuez se développe conformément aux ambitions d’Optisport. La plateforme est développée avec de nouvelles fonctionnalités. Qu’il s’agisse d’un déploiement de campagne plus intelligent pour des groupes cibles spécifiques, comme les promotions de la Saint-Valentin, ou de nouvelles intégrations, la plateforme s’adapte. Cette flexibilité fait la différence entre un système qui devient obsolète au bout d’un an et une solution qui continue à apporter une valeur ajoutée pour les années à venir.

Le marketing local, réinventé
Ce qu’Optisport et Menuez ont créé ensemble, c’est plus qu’une simple plateforme. Il s’agit d’une nouvelle façon de travailler, dans laquelle les responsables locaux conservent leur autonomie, les équipes centrales gardent le contrôle de la marque et de la stratégie, les campagnes sont déployées efficacement et tout le monde a accès à des outils professionnels. C’est la preuve que l’échelle n’est pas forcément synonyme de complexité, si vous travaillez avec un partenaire qui comprend le fonctionnement des organisations multilocales.

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