Comment Unilever joue au hockey pour faire gagner les joueurs au niveau local

Les grands contrats de sponsoring sont très importants pour la santé financière, mais comment faire pour que les entreprises locales en profitent également ? Unilever Canada a collaboré avec Menuez pour lancer une stratégie publicitaire à grande échelle dans le domaine du hockey sur glace. Grâce à cette stratégie, les partenaires locaux ont donné à leurs clients les moyens de gagner des places pour des équipes professionnelles de hockey sur glace par le biais d’annonces publicitaires en ligne de grande qualité.

Il ne s’agit pas de marketing de masse, mais de pertinence sur le terrain. Ce dossier est une aide précieuse qui vous permettra d’orienter vos investissements (inter)nationaux vers des résultats locaux.

Du sponsoring à la solidarité dans le monde

Mayolis » est né d’une campagne de Hellmann’s, au cours de laquelle des aïoli ont été préparés pour les équipes de hockey canadiennes et leurs équipes. L’action autour des Hellmann’s Hockey Mayolis a donné aux partenaires au Canada la possibilité de mettre en place des métapublicités et des publicités Google personnalisées. Grâce à la plateforme de gestion de la marque de Menuez, ils ont pu obtenir leurs propres informations promotionnelles et leurs propres données de localisation sur du matériel de campagne de qualité.

Les publicités sont automatiquement insérées et sont toujours diffusées auprès des personnes se trouvant dans un rayon de 5 à 10 kilomètres. Pour Unilever, il s’agissait d’un moyen efficace de mettre en évidence la pertinence locale d’une campagne sportive nationale.

La campagne a été lancée exclusivement au Canada et est devenue aujourd’hui une source d’inspiration pour les restaurants qui intègrent la nouvelle mayonnaise Hellmann’s dans leur assortiment. Unilever a donc été confronté à un problème de taille : l’élargissement de la distribution et le renforcement des relations avec les partenaires du secteur de la restauration. La campagne Meta/social a été soutenue par une promotion hors ligne dans le secteur local. Cette combinaison de caractéristiques a permis d’obtenir un grand nombre d’avantages.

De l’Europe vers la Noord-Amerika et le Canada

Le partenariat entre Unilever et Menuez a débuté aux Pays-Bas et en Belgique, où toutes les campagnes précédentes ont été lancées pour des entreprises telles que Ben&Jerry’s et Lipton. Natasha Patterson d’Unilever Food Solutions en parle : « Les réactions de l’horeca local dépassent les limites. La campagne a eu raison de cette idée, car elle est très importante pour le marché. » Ce modèle de confiance n’est plus d’actualité au Canada, cette fois avec le hockey en tant que catalyseur.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Sous la forme d’un effet de levier général, cette campagne s’articule autour d’un thème émotionnel : l’envie de vivre le sport en direct. Cela crée un sentiment d’appartenance et renforce le lien entre l’offre et la demande. En outre, la promotion de la connectivité entre le hockey et les spectacles culinaires est renforcée, ce qui permet de jouer sur des pistes locales pendant les vacances. L’équipe est également dotée d’un « Mayolis » propre et inspiré.

Le problème qui se posait à moi était bien sûr le manque de publicité. Les annonceurs n’ont aucune connaissance en matière de publicité. Les modèles, le ciblage et le suivi sont entièrement pris en charge par la plateforme. Cela permet de rendre l’accessibilité numérique, qui est normalement possible dans les grandes villes, inextinguible pour chaque lieu.

Un service de qualité, une école internationale

La campagne d’information d’Unilever montre que l’activité commerciale ne s’arrête pas au niveau (inter)national. En aidant les entreprises locales à agir dans le cadre de l’utilisation, maximisez l’impact de votre investissement et renforcez la relation entre l’entreprise et le marché.

Cette forme de publicité hyperlocale n’est pas seulement efficace et rentable, elle est également souple et conviviale. Dans le cadre d’une campagne nationale, vous pouvez faire appel à de nombreuses entreprises locales, qui s’adressent toutes à la presse la plus récente.

Souhaitez-vous que votre offre soit également pertinente sur le plan local ?

Comment votre entreprise peut-elle combiner la sécurité nationale et l’impact local ? Prenez contact avec Menuez et découvrez comment nous pouvons rendre votre campagne dynamique et sans cesse plus ambitieuse.