Wie Unilever ijshockey inzet om klanten op lokaal niveau te winnen
Große Sponsorendeals sind für die Wirtschaft von großer Bedeutung, aber wie kann man erreichen, dass auch lokale Unternehmen davon profitieren? Unilever Canada arbeitete mit Menuez zusammen, um eine hyperlokale Werbestrategie rund um den Eishockeysport zu lancieren. Mit diesem Paket konnten lokale Partner ihre Kunden dazu bringen, Karten für professionelle Eishockeyspieler über gerichtete Online-Werbung zu gewinnen.
Kein Massenmarketing, sondern Relevanz auf direktem Niveau. Dieses Paket zeigt Ihnen, wie Sie Ihr (inter)nationales Investment in lokale Ergebnisse umwandeln können.
Von Sponsoring bis hin zu Gerechtigkeit in der Welt
‚Mayolis‘ verwirft eine Kampagne von Hellmann’s, in der sie Aioli kreiert haben, die von kanadischen Eishockeyteams und ihren Mannschaften beworben werden. Die Aktion rund um die Hellmann’s Hockey Mayolis hat den Partnern in Kanada die Möglichkeit gegeben, personalisierte Meta- und Google-Werbung zu schalten. Über die Brand Management Platform von Menuez können sie ihre eigenen Werbeinformationen und Standortinformationen an kantige Kampagnenmaterialien weitergeben.
Die Anzeigen werden automatisch eingeblendet und alle Menschen innerhalb einer Entfernung von 5 bis 10 Kilometern erreicht. Für Unilever war dies eine hervorragende Möglichkeit, eine nationale Sportkampagne mit lokaler Relevanz zu schalten.
Die Kampagne wurde ausschließlich in Kanada durchgeführt und diente dort als Unterstützung für Restaurants, die die neue Hellmann’s-Mayonaise in ihr Sortiment aufnahmen. Für Unilever ist das ein zweifelhafter Gewinn: die Umstellung des Vertriebs und die Vertiefung der Beziehungen zu den Foodservice-Partnern. Die Meta/social-campagne wurde durch Offline-Promotion im lokalen Markt unterstützt. Diese sterile Kombination hat viele Vorteile für Sie.
Van Europa naar Noord-Amerika en Kanada
Die Zusammenarbeit zwischen Unilever und Menuez begann in den Niederlanden und Belgien, wo bereits einige Kampagnen für Marken wie Ben&Jerry’s und Lipton durchgeführt wurden. Natasha Patterson von Unilever Food Solutions sagt dazu: „Die Reaktionen der lokalen Wirtschaft übertreffen die Verwunderung. Die Kampagne lässt sie auch dann nicht ruhen, wenn sie den Markt wirklich ausnutzen.“ Dat bewezen model is nu uitgebreid naar Canada; dit keer met ijshockey as katalysator.
Warum das so ist
Durch eine generische Wirkung hat diese Kampagne eine emotionale Seite: den Wunsch, Sport live zu erleben. Das schafft Verbundenheit und verbindet die Band mit dem Konsum. Die Verbindung zwischen Eishockey und kulinarischen Genüssen wird durch die Promotoren verdeckt, indem sie in den Tagen der Hochzeit auf lokalen Straßen spielen. Elk team kreeg zelfs een eigen geïnspireerde ‚Mayolis‘.
Der Drempel, um mich zu erledigen, war das Lachen. Die Kunden haben keine Ahnung von Werbung. Templates, Targeting und Monitoring werden innerhalb der Plattform vollständig unterstützt. Dadurch wird die digitale Sichtbarkeit, die normalerweise nur in großen Städten gegeben ist, für jeden einzelnen Standort unbedeutend.
Lokales Angebot, internationales Flair
Die Ijshockeycampagne von Unilever zeigt, dass die Marktaktivität auf (inter)nationaler Ebene nicht aufhört. Wenn Sie lokale Unternehmen bei der Umsetzung unterstützen, können Sie die Wirkung Ihrer Investitionen maximieren und die Beziehung zwischen Markt und Unternehmen verbessern.
Diese Form der hyperlokalen Werbung ist nicht nur effizient und schaalbaar, sondern auch flexibel und flexibel. Im Rahmen einer nationalen Kampagne werden große lokale Werbekampagnen geschaltet, die der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden.
Möchten Sie Ihren Text auch lokal relevant machen?
Möchten Sie wissen, wie Sie Ihre nationale Sichtbarkeit mit lokaler Wirkung kombinieren können? Setzen Sie sich mit Menuez in Verbindung und erfahren Sie, wie wir Ihre Kampagne zu einem echten Erfolg machen können.