Wie Unilever Eishockey für hyperlokales Marketing in Kanada nutzt
Entdecken Sie, wie Unilever und Menuez Eishockey für hyperlokales Marketing in Kanada nutzen. Von nationaler Sichtbarkeit bis zu lokaler Markenaktivierung und Partnerwachstum.
Von nationaler Sichtbarkeit zu lokaler Wirkung
Große Kampagnen schaffen Markenbewusstsein. Aber wie machen Sie das für die Verbraucher auf der Straße relevant?
Unilever Canada hat sich mit Menuez zusammengetan, um den beliebtesten Sport des Landes zu nutzen: Eishockey. Im Rahmen einer hyperlokalen Kampagne konnten die Verbraucher in den teilnehmenden Restaurants Tickets für professionelle Eishockeyspiele gewinnen.
Kein Massenmarketing, sondern Markenaktivierung genau dort, wo es am wichtigsten ist: dort, wo die Menschen essen, trinken und leben.
Hellmann’s Hockey Mayolis: Vom Sponsoring zur lokalen Sichtbarkeit
Für die Kampagne wurden spezielle Hellmann’s Hockey Mayolis kreiert, Aiolis, die von kanadischen Hockeyteams inspiriert sind.
Restaurants, die die neue Hellmann’s Mayonnaise auf ihre Speisekarte setzten, erhielten Zugang zu gebrauchsfertigen digitalen Anzeigen über die Menuez Brand Management Platform.
- Mit nur wenigen Klicks haben die Betreiber ihr eigenes Logo und ihre Adresse hinzugefügt.
- Die Anzeigen wurden gezielt an Verbraucher in einem Umkreis von 10 km gerichtet.
- Das Ergebnis: eine nationale Kampagne wurde sofort auf lokaler Ebene relevant.
Dies brachte den Restaurants einen klaren Mehrwert, während Unilever den Vertrieb ausbaute und die Beziehungen zu den Foodservice-Partnern stärkte.
Von Europa nach Nordamerika: Bewährtes Modell, neuer Markt
Die Zusammenarbeit zwischen Unilever und Menuez begann in den Niederlanden und Belgien, mit Kampagnen für Marken wie Ben & Jerry’s und Lipton.
Natasha Patterson (Unilever Food Solutions):
„Die Reaktion der lokalen Gastronomie hat unsere Erwartungen übertroffen. Die Kampagne gab ihnen das Gefühl, wirklich Teil der Marke zu sein.“
Dieses bewährte Modell wurde nun auf Kanada ausgeweitet, wobei Eishockey als Katalysator diente.
Warum diese Hyperlokal-Kampagne funktioniert
Dieser Fall zeigt, warum hyperlokale Werbung und digitale Aktivierung für Foodservice-Marken so effektiv sind:
- Emotionaler Wert: nicht nur ein allgemeiner Rabatt, sondern die Chance, Sport live zu erleben.
- Lokalstolz: Kanadische Mannschaften und Spieltagserlebnisse nutzen.
- Einfach für die Betreiber: keine Werbekenntnisse erforderlich; alle Vorlagen und das Targeting laufen über die Plattform.
- Skalierbar und messbar: eine nationale Kampagne hat Dutzende von lokalen Geschichten hervorgebracht.
Lokale Ausführung in internationalem Maßstab
Die Hockey-Kampagne von Unilever beweist, dass Markenaktivierung mehr ist als nur Sichtbarkeit. Durch die aktive Einbeziehung lokaler Unternehmen wird die Wirkung (inter)nationaler Kampagnen verstärkt und ein dauerhafter Wert für Marke und Markt geschaffen.
Diese Form des hyperlokalen Marketings ist:
- Effizient und skalierbar
- Messbar und flexibel
- Erreichbar für lokale Akteure
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