Der Kunde, mit dem alles begann: 16 Jahre Red Bull und Menuez
Die meisten Unternehmen erinnern sich an ihren ersten Kunden. Wir arbeiten nach wie vor jede Woche mit unserem zusammen. Die Zusammenarbeit begann im Jahr 2010, als Red Bull Gijs Verbaten fragte, ob er die Marke auf jeden Tisch, jede Theke und jeden Tresen in der gesamten Gastronomieszene bringen könne, die von Bedeutung sei. Seine Antwort – ein Web-to-Print-Tool, das für ein einheitliches Markenauftreten sorgte – wurde zum Grundstein für alles, was Menuez heute tut. 16 Jahre später bauen wir gemeinsam weiter darauf auf, von der Bar bis zum Festivalgelände.
50 Marken später
Seitdem hat sich viel verändert. Aus dem Web-to-Print-Tool ist eine vollwertige Markenmanagement-Plattform geworden, und mittlerweile vertrauen mehr als 50 globale Marken darauf, dass wir ihre Marketingmaßnahmen – sowohl digital als auch in gedruckter Form – erstellen und verbreiten und dafür sorgen, dass diese überall markengerecht umgesetzt werden. Während all dieser Zeit ist Red Bull uns stets treu geblieben. Die meisten Beziehungen zwischen Marken und Agenturen werden in Projekten gemessen, nicht in Jahrzehnten, und dank dieser langjährigen Zusammenarbeit wissen wir, wie die Marke denkt, wofür sie steht und wie wir diese Energie in etwas umsetzen können, das die Menschen tatsächlich in den Händen halten können.
Von Bartischen bis hin zu Festivalgeländen
– Die Arbeit nimmt nahezu jede Form an, die sich eine Marke nur wünschen kann. Wenn Sie eine Bar in den Niederlanden betreten, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie eine Red-Bull-Speisekarte auf dem Tisch vorfinden, die über die Red-Bull-eigene Plattform bestellt wurde, wobei wir uns um das Layout, die Textprüfung und die Auslieferung kümmern. Eine solche Speisekarte tauchte kürzlich im „De Volendammer“ in Hoorn auf, einer Hafenbar, deren Name auf ein berühmtes altes niederländisches Lied zurückgeht. Dort präsentiert die neue Speisekarte Red Bull allen Gästen, die dort Platz nehmen.
Derzeit ist Festivalsaison, und genau dort liegt die Energie. Den ganzen Sommer über muss Red Bull überall gleichzeitig präsent sein, und die Verkaufsartikel müssen pünktlich und am richtigen Ort eintreffen und genau richtig aussehen – ganz gleich, wie viele Veranstaltungsorte an ein und demselben Wochenende stattfinden. Dann gibt es noch die Sonderaktionen, wie die beiden limitierten Werbeboxen, die wir gemeinsam mit Vermaat entwickelt haben: eine gegen das Nachmittagstief im Büro, eine, um Studenten über ihre Abgabetermine hinwegzubringen – jeweils hundert Stück, und kein einziges mehr.
Warum es so lange hält
Ob es sich nun um hundert Kartons, die Speisekarte einer einzelnen Bar oder den Verkauf an zahlreichen Festivals im Sommer handelt – die Aufgabe bleibt dieselbe. Wir kümmern uns um alles, was zwischen einer guten Idee und dem fertigen Produkt in den Händen des Kunden liegt, damit die Marke im richtigen Moment und am richtigen Ort präsent ist.
Auf dieser Zuverlässigkeit basieren 16 Jahre Zusammenarbeit. Eine Idee, die Red Bull uns vorstellt, wird genau so umgesetzt, wie sie es sich vorgestellt haben: am richtigen Ort, pünktlich und in perfekter Ausführung. Ein solches Vertrauen entsteht nicht vom ersten Tag an. Es wird Kampagne für Kampagne verdient und wächst dann stetig weiter.
Es erscheint nur folgerichtig, dass das Unternehmen, das aus einer Red-Bull-Herausforderung hervorgegangen ist, auch heute noch gemeinsam mit Red Bull neue Herausforderungen annimmt. „Red Bull glaubte an die Idee, noch bevor es etwas vorzuweisen gab“, sagt Gijs Verbaten. „Auch 16 Jahre später sind sie noch immer der Partner, der uns dazu anspornt, in größeren Dimensionen zu denken. Dafür sind wir dankbar, und wir sind noch lange nicht am Ziel.“