{"id":6090,"date":"2026-05-22T09:29:25","date_gmt":"2026-05-22T09:29:25","guid":{"rendered":"https:\/\/menuez.tech\/comment-a-brand-new-day-permet-a-des-dizaines-de-marques-de-rester-sur-le-devant-de-la-scene\/"},"modified":"2026-05-22T09:33:46","modified_gmt":"2026-05-22T09:33:46","slug":"comment-a-brand-new-day-permet-a-des-dizaines-de-marques-de-rester-sur-le-devant-de-la-scene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/menuez.tech\/fr\/comment-a-brand-new-day-permet-a-des-dizaines-de-marques-de-rester-sur-le-devant-de-la-scene\/","title":{"rendered":"Comment A Brand New Day permet \u00e0 des dizaines de marques de rester sur le devant de la sc\u00e8ne."},"content":{"rendered":"\n

Comment A Brand New Day permet \u00e0 des dizaines de marques de rester sur le devant de la sc\u00e8ne.<\/strong><\/p>\n\n

Un Aperol Spritz par un apr\u00e8s-midi ensoleill\u00e9 sur la terrasse. Un Apenshot dans un bar \u00e0 shots. Un Jack Daniel’s au bar de votre pub local. Trois moments tr\u00e8s diff\u00e9rents, trois marques tr\u00e8s diff\u00e9rentes, et pourtant une entreprise qui les rend tous visibles dans l’hospitalit\u00e9 n\u00e9erlandaise : A Brand New Day. <\/p>\n\n

A Brand New Day est un distributeur de boissons ind\u00e9pendant bas\u00e9 \u00e0 Breda, et l’un des cinq principaux acteurs dans le domaine des spiritueux import\u00e9s aux Pays-Bas. Son portefeuille est vaste, allant de Jack Daniel’s et Campari \u00e0 Woodford Reserve, The Dalmore et White Claw. Chaque marque a sa propre histoire, son propre public et sa propre place dans le commerce de d\u00e9tail. Ce qu’elles partagent, c’est qu’elles vivent toutes sous le m\u00eame toit. <\/p>\n\n

Six concepts, six univers<\/strong>A Brand New Day organise son portefeuille en six concepts, chacun ayant son propre rythme d’hospitalit\u00e9. Borrel& poss\u00e8de le moment de l’aperitivo. Red Carpet vit derri\u00e8re des bars \u00e0 cocktails haut de gamme. La f\u00eate appartient principalement aux shots. Alcohol-Free Enjoyment surfe sur la vague des boissons sans alcool ou \u00e0 faible teneur en alcool. Enfin, deux concepts d\u00e9di\u00e9s s’articulent autour de Jack Daniel’s et de l’ensemble du portefeuille de whiskies. Six mondes qui ne se chevauchent pas, et c’est justement ce qui compte. Chaque concept s’adresse \u00e0 un public diff\u00e9rent, dans un cadre diff\u00e9rent, \u00e0 un moment diff\u00e9rent de la journ\u00e9e. <\/p>\n\n

Cette diversit\u00e9 est la force de A Brand New Day, mais aussi son d\u00e9fi. Comment faire en sorte qu’Aperol Spritz donne l’impression d’un \u00e9t\u00e9 italien sur des centaines de terrasses, tandis que Jack Daniel’s conserve son caract\u00e8re propre au bar ? Et comment faire tout cela sans que votre \u00e9quipe marketing ne se noie dans la conception, l’impression et la logistique ? <\/p>\n\n

Du portefeuille au menu<\/strong> Menuez travaille avec A Brand New Day depuis novembre 2017. Au cours de ces huit ann\u00e9es et plus, nous avons construit une plateforme de gestion de la marque fa\u00e7onn\u00e9e autour de la fa\u00e7on dont A Brand New Day op\u00e8re r\u00e9ellement. Les repr\u00e9sentants sur le terrain commandent des menus, des listes de boissons et du mat\u00e9riel de point de vente par marque, par concept et par lieu. Certains sont pr\u00eats \u00e0 l’emploi, d’autres sont adapt\u00e9s \u00e0 chaque op\u00e9rateur. Menuez s’occupe de la conception, de la v\u00e9rification des copies, de la production durable et de la livraison \u00e0 la porte. <\/p>\n\n

L’identit\u00e9 de chaque marque reste intacte. Aperol Spritz reste Aperol Spritz, que le menu soit destin\u00e9 \u00e0 un club de plage sur la c\u00f4te ou \u00e0 un grand caf\u00e9 en ville. Les repr\u00e9sentants sur le terrain gardent la main sur leur marque, les op\u00e9rateurs gardent de la place pour leur propre offre et leur propre tarification, et la marque arrive exactement l\u00e0 o\u00f9 le client d\u00e9cide de ce qu’il va commander. Ce moment sur le menu est rarement accessoire. La visibilit\u00e9 du menu augmente les ventes d’au moins 20 % en moyenne. <\/p>\n\n

Les menus ne sont qu’une partie de l’histoire. Menuez s’occupe \u00e9galement de l’impression et de la livraison du reste : verrerie iconique, tentes de table, tapis de bar, roues \u00e0 projectiles, parasols et diffusion num\u00e9rique. Une plateforme, une m\u00e9thode de travail et des dizaines de marques qui restent fid\u00e8les \u00e0 elles-m\u00eames. <\/p>\n\n

Large portefeuille, reconnaissance garantie de la marque<\/strong> Le partenariat avec A Brand New Day prouve une chose simple : un large portefeuille<\/strong> ne doit pas n\u00e9cessairement diluer la reconnaissance de la marque<\/strong>. Un large portefeuille n’a pas besoin de diluer la reconnaissance de la marque. Au contraire, il la renforce. Le contr\u00f4le de la marque est int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la plateforme : chaque \u00e9l\u00e9ment de la documentation est v\u00e9rifi\u00e9 par rapport aux directives de la marque avant d’\u00eatre envoy\u00e9, que Menuez le con\u00e7oive ou que l’op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9charge le sien. Chaque marque du portefeuille d’A Brand New Day appara\u00eet comme il se doit, partout. Les repr\u00e9sentants sur le terrain disposent du temps et de l’espace n\u00e9cessaires pour faire ce qu’ils font le mieux : nouer des relations avec les exploitants de l’h\u00f4tellerie, agir au niveau du lieu et mener l'\u00a0\u00bbappel au bar\u00a0\u00bb qui est la raison d’\u00eatre d’A Brand New Day. <\/p>\n\n

Pour d’autres distributeurs et marques qui jonglent avec plusieurs produits, cette histoire vous rappellera quelque chose. Chaque partenaire a sa propre identit\u00e9, ses propres campagnes, ses propres normes de qualit\u00e9. Et pourtant, ils doivent s’asseoir c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te sur le m\u00eame march\u00e9, parfois m\u00eame sur le m\u00eame bar. Menuez vous d\u00e9barrasse de cette complexit\u00e9 en coulisses, pour que le travail en amont devienne plus facile et plus pr\u00e9cis. <\/p>\n\n

Vous \u00eates curieux de savoir comment Menuez pourrait faire de m\u00eame pour votre marque ou votre portefeuille ? Prenez contact avec nous. Nous serons ravis de vous montrer ce que la plateforme de gestion de la marque peut faire pour votre organisation. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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