{"id":5032,"date":"2025-09-10T10:14:36","date_gmt":"2025-09-10T10:14:36","guid":{"rendered":"https:\/\/menuez.tech\/comment-unilever-joue-au-hockey-pour-faire-gagner-les-joueurs-au-niveau-local\/"},"modified":"2025-10-02T11:00:35","modified_gmt":"2025-10-02T11:00:35","slug":"comment-unilever-joue-au-hockey-pour-faire-gagner-les-joueurs-au-niveau-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/menuez.tech\/fr\/comment-unilever-joue-au-hockey-pour-faire-gagner-les-joueurs-au-niveau-local\/","title":{"rendered":"Comment Unilever utilise le hockey sur glace pour le marketing hyperlocal au Canada"},"content":{"rendered":"\n

Comment Unilever utilise le hockey sur glace pour le marketing hyperlocal au Canada<\/strong><\/strong><\/p>\n\n

D\u00e9couvrez comment Unilever et Menuez exploitent le hockey sur glace pour le marketing hyperlocal au Canada. De la visibilit\u00e9 nationale \u00e0 l’activation de la marque locale et \u00e0 la croissance des partenaires. <\/p>\n\n

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De la visibilit\u00e9 nationale \u00e0 l’impact local<\/strong><\/p>\n\n

Les grandes campagnes renforcent la notori\u00e9t\u00e9 d’une marque. Mais comment faire en sorte qu’elles soient pertinentes pour les consommateurs au niveau de la rue ? Unilever Canada s’est associ\u00e9 \u00e0 Menuez pour exploiter le sport le plus populaire du pays : le hockey sur glace. Gr\u00e2ce \u00e0 une campagne hyperlocale, les consommateurs des restaurants participants pouvaient gagner des billets pour des matchs de hockey professionnel. Il ne s’agit pas de marketing de masse, mais d’activation de la marque l\u00e0 o\u00f9 cela compte le plus : l\u00e0 o\u00f9 les gens mangent, boivent et vivent.<\/p>\n\n

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Hellmann’s Hockey Mayolis : Du parrainage \u00e0 la visibilit\u00e9 locale<\/strong><\/p>\n\n

Pour la campagne, des Hellmann’s Hockey Mayolis sp\u00e9ciaux ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s, des aolis inspir\u00e9s par les \u00e9quipes de hockey canadiennes.Les restaurants qui ont ajout\u00e9 la nouvelle mayonnaise Hellmann’s \u00e0 leur menu ont eu acc\u00e8s \u00e0 des publicit\u00e9s num\u00e9riques pr\u00eates \u00e0 l’emploi par l’interm\u00e9diaire de la plateforme de gestion de la marque Menuez.<\/p>\n\n

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  • En quelques clics, les op\u00e9rateurs ont ajout\u00e9 leur propre logo et leur adresse.<\/li>\n\n\n\n
  • Les annonces \u00e9taient hypercibl\u00e9es sur les consommateurs dans un rayon de 10 km.<\/li>\n\n\n\n
  • R\u00e9sultat : une campagne nationale est devenue instantan\u00e9ment pertinente au niveau local.<\/li>\n<\/ul>\n\n

    Cela a apport\u00e9 une valeur ajout\u00e9e \u00e9vidente aux restaurants, tandis qu’Unilever a \u00e9tendu la distribution et renforc\u00e9 les relations avec les partenaires du secteur de la restauration.<\/p>\n\n

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    De l’Europe \u00e0 l’Am\u00e9rique du Nord : Un mod\u00e8le \u00e9prouv\u00e9, un nouveau march\u00e9<\/strong><\/p>\n\n

    La collaboration entre Unilever et Menuez a d\u00e9but\u00e9 aux Pays-Bas et en Belgique, avec des campagnes pour des marques telles que Ben & Jerry’s et Lipton.<\/p>\n\n

    Natasha Patterson (Unilever Food Solutions) :\u00ab\u00a0La r\u00e9ponse de l’h\u00f4tellerie locale a d\u00e9pass\u00e9 nos attentes. La campagne leur a donn\u00e9 l’impression de faire partie int\u00e9grante de la marque.<\/em><\/p>\n\n

    Ce mod\u00e8le, qui a fait ses preuves, a \u00e9t\u00e9 transpos\u00e9 au Canada, le hockey sur glace jouant le r\u00f4le de catalyseur.<\/p>\n\n

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    Pourquoi cette campagne hyperlocale fonctionne-t-elle ?<\/strong><\/p>\n\n

    Ce cas montre pourquoi la publicit\u00e9 hyperlocale et l’activation num\u00e9rique sont si efficaces pour les marques de restauration :<\/p>\n\n

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    • Valeur \u00e9motionnelle<\/strong>: il ne s’agit pas simplement d’une r\u00e9duction g\u00e9n\u00e9rique, mais de la possibilit\u00e9 de vivre une exp\u00e9rience sportive en direct.<\/li>\n\n\n\n
    • Fiert\u00e9 locale<\/strong>: tirer parti des \u00e9quipes canadiennes et des exp\u00e9riences v\u00e9cues le jour du match.<\/li>\n\n\n\n
    • Facile pour les op\u00e9rateurs<\/strong>: aucune connaissance en mati\u00e8re de publicit\u00e9 n’est requise ; tous les mod\u00e8les et le ciblage sont g\u00e9r\u00e9s par la plateforme.<\/li>\n\n\n\n
    • Modulable et mesurable<\/strong>: une campagne nationale a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des dizaines d’histoires locales.<\/li>\n<\/ul>\n\n
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      Ex\u00e9cution locale \u00e0 l’\u00e9chelle internationale<\/strong><\/p>\n\n

      La campagne de hockey d’Unilever prouve que l’activation de la marque va au-del\u00e0 de la visibilit\u00e9. En impliquant activement les entreprises locales, l’impact des campagnes (inter)nationales est amplifi\u00e9, cr\u00e9ant une valeur durable pour la marque et le march\u00e9. <\/p>\n\n

      Cette forme de marketing hyperlocal est :<\/p>\n\n

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      • Efficace et \u00e9volutif<\/li>\n\n\n\n
      • Mesurable et flexible<\/li>\n\n\n\n
      • Accessible aux op\u00e9rateurs locaux<\/li>\n<\/ul>\n\n
        \n\n

        Vous voulez que votre marque soit pertinente au niveau local ?<\/strong><\/p>\n\n

        Vous \u00eates curieux de savoir comment votre marque peut combiner visibilit\u00e9 nationale et impact local ?Contactez Menuez et d\u00e9couvrez comment nous rendons les campagnes internationales \u00e9volutives, mesurables et hyperlocales.<\/p>\n\n

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